别慌!疫情也许是体育产业爆发的契机

发布时间:2020-02-10 聚合阅读:体育产业 疫情 契机
原标题:别慌!疫情也许是体育产业爆发的契机持续近两周的疫情引得人心惶惶,元宵节过后,年假也随之结束。本该一如往常进行线下996的工作机制也变成了时刻在线的007...

原标题:别慌!疫情也许是体育产业爆发的契机

持续近两周的疫情引得人心惶惶,元宵节过后,年假也随之结束。本该一如往常进行线下996的工作机制也变成了时刻在线的007线上工作,反观远程办公乃至在线教学,是否会成为经济寒冬下所谓的“新风口“?关注公众号“文化产业新闻”,回复“远程办公”,获取更多相关内容。

2020年的春节,原本该是一副热闹的模样,探亲地探亲、访友的访友、度假的度假、旅游的旅游……

结果,一只“黑天鹅“就这么施施然地飞来,疫情来袭,一切都不一样了。各地纷纷启动了一级响应,世界卫生组织也宣布中国新型冠状病毒疫情构成国际关注的突发公共卫生事件。

与此同时,美国宣布暂时禁止曾到访中国的外国人入境,英国航空公司暂时停飞所有起降地为中国大陆的直飞航班,美国、英国、日本、等世界各国均做出相关安排从武汉撤侨回国。各大国际航空公司紧急调整了涉及中国地区的国际航线安排。

形势如此,各行各业均受影响,体育产业自然无法幸免,但却不必为此走向另一个极端。因为,没有一个冬天不可逾越,也没有一个春天不会到来。

这个冬天有点冷

在春节来临之前,各地体育系统的场馆都相继发布了体育场馆免费、低收费开放的通知,从而丰富春节体育活动,最大程度地做到体育惠民。部分社会运营的场馆也进行整修,准备迎接参与运动的顾客。

但受疫情影响,北京、广东、河南、上海等省市已下发通知,无论公办还是社会办的体育场馆均在疫情控制前暂停开放,以体育场馆为载体的相关体育消费因此受到影响。

体育赛事

1月24日,CBA联赛官方宣布,由于近期全国多地出现新型冠状病毒肺炎疫情,为最大限度降低疫情传播几率,CBA联赛将推迟原定于2月1日起的所有赛事。除此之外,其他易地、推迟、取消的体育赛事也不在少数。

部分延期或取消、易地的赛事

各体育赛事的暂停和延期,必然会给参与其中的俱乐部及职业运动员带来巨大影响。以中超延期为例,各俱乐部对延期期间的球员薪水应当正常发放,而考虑到中超外援们动辄数十万镑的月薪,一直“带薪休假”恐怕不太现实。

于是出现了大批中超外援租借加盟五大联赛的奇特现象。而对于外租球员来说,为了能够成功完成租借,保持良好的竞技水平,放弃外租期间的部分工资成为了无奈又必须的选择。

春节期间,节庆体育是健身休闲活动中的重要内容。往年,各地在春节假期举办各类具有地方特色的且集观赏、参与、休闲、娱乐为一体的大型体育活动,包括体育庙会,体育特色小镇等的系列活动、民俗体育展示等,吸引了大批游客。受疫情影响,此类活动近乎全部取消,相关收益基本为零,其对经济的影响不言而喻。

体育旅游

春节假期外出旅游已经成为很多家庭的首选度假方式,据文化产业新闻了解,2019年春节假期,全国旅游接待总人数4.15亿人次,实现旅游收入5139亿元。

2020年春节期间,各部门陆续出台春节促进旅游消费新举措,冰雪旅游、体育旅游、文化旅游活动精彩纷呈。携程发布的《2020春节“中国人旅游过年”趋势预测报告》显示,今年春节长假预计将达到4.5亿人次出游,旅游消费升级趋势明显。但是疫情下的体育旅游却面临着游客足不出户的尴尬局面。

冰雪产业

据文化产业新闻观察,在国家体育总局、文化和旅游部发布的22条“2020年春节黄金周体育旅游精品线路”中,其中7条是冰雪体育旅游线路。冰雪从业企业早已在雪道、滑雪设备、造雪机、服务培训、酒店、物料等方面做好充足准备,部分滑雪场也提高了门票价格。

然而,突如其来的疫情给今冬的冰雪产业造成沉重打击,很多2019年新建成并投入运营的滑雪场情况不甚乐观。疫情过后,冰雪季节基本过去,当季的冰雪消费收入微乎其微,冰雪从业企业将面临较大的困境。

线上体育

受疫情影响,体育产业内部也迎来新一轮自我蜕变,线上营销成为会成为今年上半年的主战场,拥有线上教育、赛事版权的企业或将迎来爆发。

2月3日,PP体育发布最新数据显示,在免费直播和疫情的双重影响下,同比去年PP体育春节期间的场均观赛人数上涨了151.4%。此外,电竞行业也在这次疫情中收获颇丰,《王者荣耀》除夕当天的收入达到了历史最高峰,有20亿元之多。

与此同时,健康健美类APP也获得发展机遇,以Keep和每日瑜伽为代表的线上健身APP,均有望借助疫情,实现用户的大规模增长,家庭健身产业链迎来爆发可能。

受疫情影响,线下活动基本停滞,体育产业也随之迎来了难得的自我沉淀与调整提升的机会。相关企业可以趁此时机在课程开发、赛事系统研发、内部团队培训、营销策略调整等方面苦炼内功,促进体育产业线上和线下融合。

以超级猩猩为例,这样一个收入100%来自线下实体经营的体育健身公司,在短时间内搭建了直播平台,首日在线观看人数就达到了17万。挑战与机遇同行,谁能破浪前行,抓住机会,谁就能站在行业顶端,立于不败之地。

全民健身潮

相关研究表明,经常进行体育锻炼,可明显增强呼吸系统和免疫系统的功能,增强体质。历次重大疫情发生后,都会引起人们对自身健康的迫切关注,从而使人们参加体育锻炼、强身健体的愿望更加强烈,随着体育需求的增加,体育消费也会更加趋热。

据文化产业新闻了解,在非典之后,北京市大约20%的群众新购买了体育健身器材,羽毛球、篮球等销量增加了三成,甚至在短时间内体育器材商店还出现了热销器材的脱销。此外,室外健身场地使用率大大提高,各类健身设施分外抢手,北京东单体育中心室外各类场地日均人流量增加1倍。

此次疫情,令不少有出游计划的团体、家庭和个人不得不取消行程。加之疫情的爆发,“居家”成为大部分群体的常态化生活,参加户外活动、体育旅游成为当下大部分群体的渴求,这也将进一步刺激疫情后,体育旅游产业的快速恢复与爆发。

就算从常规需求来看,春节过后,通过体育锻炼达到减脂、塑型,已成为绝大多数健身参与者的直接目的。加之疫情下,居家健身的不便,将导致疫情后公众参与全民健身活动的热情持续高涨起来。当然,公众也将对通过全民健身增强身体素质的目的更加明确。

体育营销

疫情后,赛事举办将迎来爆发,甚至出现一日多赛、一城多赛、一赛多城的扎堆局面。赛事集中性的上演,为赛事举办地带来的经济效益不必多说,而赛事恢复举办,也必然进一步带动品牌与体育赛事之间的合作。

2020年是奥运年,也是社会普遍认为的体育大年。无论基于什么样的考虑,随着疫情结束后,赛事与品牌之间的联动将更加密切,围绕奥运会、各类国际赛事和国内群体性赛事的赞助与营销活动将会明显增加,体育营销会随着赛事的举办而不断升温,相关品宣部门必然会寻求传播效益最大化,这种情况对于赛事方和品牌方而言可谓是机遇和挑战并存。

结语

黎明之前总有最黑暗的一刻,此次疫情对于体育产业而言,短期固然受挫,但从长期来看,并不一定是一件坏事,待到疫情结束,体育产业或许会迎来爆发式发展。

危机总是伴随着机会,面对危机的体育产业不要慌张,相关企业只需暗自蓄力,撑过这个寒冬,一个美好的春日仍是可期的。

毕竟,没有一个冬动天不可逾越,也没有一个春天不会到来。

部分资料参考:互联网十体育;华奥星空网;体育产业大视野;里高研究

作者:张文栋

推广:徐蕴乔

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